Hace apenas siete días nació el “Proyecto Lázarus: levántate y anda“. En el post anterior te comentaba como un proyecto solidario es capaz de conseguir sus objetivos aprovechando las nuevas tecnologías, la multitud de personas que se mueven y conversan a través de las redes sociales y como, con muy poco esfuerzo se puede conseguir una enorme difusión que traspasa el mundo online.

Me preguntaba cómo habría ido la cosa. Quería saber  si tras una semana de vida, algunos de sus objetivos iniciales se habían cumplido, o no. Me he puesto en contacto con uno de sus miembros responsables y, al mismo tiempo, responsable de la comunicación online de la asociación, Laura Botella y esto es lo que me ha contado:

Pregunta: ¿Hace cuanto tiempo que lleváis preparando el lanzamiento de Proyecto Lázarus?

Laura Botella: La idea surgió hará casi un año. Nuestro cuñado sufrió un accidente esquiando que le afectó a la médula, quedando tetrapléjico de la noche a la mañana. Normalmente con semejante diagnóstico, se dice que no hay solución posible, que te tienes que hacer al ánimo… pero nosotros nos negamos a hacerlo.
Buscando e informándonos un poco dimos con la Dra. Almudena Ramón y la Fundación IRSN, quienes nos informaron de la terapia que han desarrollado y su situación, es decir, de la falta de financiación. No nos podíamos creer que todo se redujera a un tema de dinero, y visto que las grandes entidades y organismos no tenían pensado ayudarles, se nos ocurrió que hacer una macro campaña viral por internet aprovechando los recursos que ofrecen todas las redes sociales podría ser una solución. Y así demostrar que no todo depende siempre de la gente con dinero o con poder.
Si no podemos dar con alguien que dé 700mil euros, quizá podamos dar con 700.000 personas que donen 1€.

P: ¿Es un proyecto exclusivamente online o también hacéis acciones offline?

LB: El proyecto es tanto online como offline, es decir, aprovechamos todas las herramientas online de las que disponemos para hacer la difusión tanto del proyecto como de los resultados que se van obteniendo.

Así mismo, a través de la web se pueden realizar todo tipo de donaciones. Pero también realizamos acciones offline, tipo la venta de lotería de Navidad, organización de eventos benéficos de diferente tipo, charlas, conferencias…etc

 P: ¿Qué tipo de personas han colaborado para llevar a cabo un proyecto solidario online? (técnicos, gurús, personajes populares…)

LB: Pues la verdad es que el equipo lo formamos un grupo de personas “de la calle” que se dice. Es decir, somos un grupo de familia y amigos con mucha iniciativa, ganas y voluntad de sacar el proyecto adelante.

Hemos tenido suerte, porque además del nexo de amista o familiar que nos une, ha dado la casualidad de que formamos un gran equipo que combina conocimientos y experiencia en diferentes campos; tenemos expertos en publicidad, en comunicación, en diseño web, en redes sociales, en generación de contenidos multimedia.

 P: ¿Cómo ha sido el inicio?

LB: Para el lanzamiento de la web de “Proyecto Lázarus: levántate y anda”, pensamos en hacer una cuenta atrás vía redes sociales.

Escribimos un email a todos nuestros amigos y conocidos más cercanos, explicándoles que necesitábamos su colaboración para el lanzamiento. Así es que, todos ellos (los que quisieron participar), tres días antes del lanzamiento, se pusieron como estado en el Facebook, Twitter, Whatsapp, BBM… “faltan 3 días” y nada más.

Se les dijo que no debían comentar ni explicar nada a nadie, aunque les preguntaran.

Al día siguiente: “faltan 2 días…”

Y así hasta llegar al día del lanzamiento, en el que, previas instrucciones enviadas por email, todo el mundo compartió el enlace a la web y se puso nuestro logo como imagen del perfil.

La verdad es que salió redondo…

Incluso el Aspar Team hizo la cuenta atrás con nosotros.

P: ¿Cuáles son las evoluciones del  Proyecto Lázarus en su primera semana? 

LB: En su primera semana de vida Proyecto Lázarus ha conseguido:

  • 601 seguidores en Facebook
  • 474 seguidores en Twitter
  • 13.444 Visitas a su página web, de los cuales 12.039 son visitantes únicos.
  • 11.754 reproducciones del vídeo en español
  • 699 reproducciones del vídeo en inglés
  • Recaudación: en estos momentos y con tan solo una semana de vida hemos conseguido recoger 11.900€
  • Más de 15 entrevistas en medios de comunicación: radio y prensa escrita
  • Menciones en blogs, webs, redes sociales…

P: ¿Cómo han contribuido los medios online en vuestra labor?

LB: Los medios online te permiten la posibilidad de abarcar un público tal que de cualquier otra manera sería imposible. Hoy en día las redes sociales mueven masas de gente, el simple RT de una persona famosa supone que miles de seguidores lean la información. La difusión que puedes llegar a alcanzar es increíble, y lo mejor de todo… a coste cero.

 P: ¿Creéis que hace 20 años se hubiera conseguido lo mismo?

LB: Pienso que habría sido imposible. Sólo pudiendo contar con las herramientas online que existen hoy en día es posible llegar a tanta gente en tan poco tiempo y a coste cero. No digo que no se hubiese podido conseguir el objetivo, lo que es seguro es que se habría tardado mucho más y probablemente con algún tipo de coste.

P: ¿Qué tipo de medios, online y offline se han interesado por el PL?

LB: Radios: COPE, Onda Cero, cadena100, SER. TV: canal 9. Prensa: Las Provincias, agencia EFE.

P: ¿Qué planes próximos tenéis? (acciones promocionales, recaudatorias…..)

LB: Pues, uno de los mayores éxitos de la campaña realizada a través de redes sociales, es la oleada de iniciativas y propuestas que nos llegan a diario a través del teléfono y del email. A corto plazo tenemos previsto poner nuestro video de “Quienquiera que seas” durante los conciertos de fallas, donde además se repartirán 5.000 flyers con información acerca del proyecto.

Además, aprovechando la fiesta de las fallas, hay comisiones falleras que tienen previsto hacer actuaciones en sus casales, cobrar una entrada y donar lo recaudado. A finales de abril vamos a hacer una gala presentación en el Palau de la música. (Aún no se puede desvelar nada más)

Se está mirando organizar otros eventos de monólogos, obras de teatro, eventos deportivos…etc

También tenemos previsto grabar un reportaje sobre el proyecto.

(Hay mil y una propuestas, y todas son bienvenidas!)

En palabras de Laura Botella, responsable de redes sociales del Proyecto Lazarus, el éxito es atronador. Este es un ejemplo reciente, claro y exitoso de como las vías de comunicación están cambiando. De cómo, en este caso, el medio de comunicación online acaba llamando  al offline. De cómo a través de una gran red de contactos y/o amigos se es capaz de llegar a personas tan influyentes en el mundo online como: David Villa, Jordi Évole, Alejandro Sanz, Juan Ramón Lucas, Jordi González y otros muchísimos personajes populares que están colaborando, simplemente, haciendo llegar el mensaje a millones de personas con un Retweet.

Desde comunicación para todos también quiero colaborar y, que mejor manera de hacerlo que difundiendo la información que el “Proyecto Lázarus: levántate y anda”: su lucha por una cura de las lesiones medulares.

Entre en su web e infórmate de todo cuanto puedes hacer por ayudar a que miles de personas se levanten y anden.

Muchos ánimos.

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