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Comunicación online para todos los públicos.

"No entiendes realmente algo a menos que seas capaz de explicárselo a tu abuela". Albert Einstein

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Internet

LinkedIn, la herramienta de búsqueda de empleo fundamental.

Un enorme porcentaje de desempleados asola España y las previsiones no son muy alentadoras. Aun así la mentalidad de cualquier persona que esté en búsqueda de empleo debe ser positiva, esperanzadora y, sobre todo, constante.

Hace años existían dos herramientas básicas a la hora de encontrar un empleo: el currículum vitae (CV) y la carta de presentación. En este post no tengo intención de explicar cómo se hace una o la otra.

Con la llegada de Internet y las redes sociales estas herramientas no han desaparecido sino que, como la energía, se han transformado. Se sigue necesitando algún documento que plasme la vida profesional de una persona y otro que indique las intenciones en la búsqueda de trabajo. La cuestión es que la forma en la que se mueven esos documentos es diferente.

A nadie se le ocurre ir de puerta en puerta dejando el CV y preguntando si existe una vacante que cubrir en la empresa. Ahora, cualquier desempleado que se preocupe por una búsqueda activa debe participar de las redes sociales, lugar donde se encuentran todos los perfiles posibles: desempleados, empresas, contactos, empleadores…

Centrando un poco el tema que me lleva a escribir hoy, existen diversos tipos de redes sociales como ya te comentaba en este post y, una de ellas es LinkedIn.

LinkedIn nace a finales del año 2002 de la mano de Reid Hoffman. Tras su exitoso paso por PayPal, Hoffman creó una red en la que se pudieran poner en contacto los diferentes agentes que intervienen en una contratación. Pincha aquí para conocer más sobre la historia de Reid Hoffman y la creación de LinkedIn.

Como en toda red social el objetivo principal es compartir pero, en este caso concreto no se comparten interés de ocio ni fotografías del último viaje que hiciste, se trata de compartir inquietudes profesionales, ideas de negocio y establecer contacto con aquellas personas que puedan resultar interesantes, SIEMPRE desde un punto de vista profesional.

En esta red social profesional se pueden buscar objetivos muy diversos: encontrar un empleo, ampliar conocimientos sobre tu área profesional, encontrar a los empleadores o encontrar empresas de tu sector que desconocías hasta ahora.

Pero, ¿de qué manera se deben hacer las cosas en LinkedIn para conseguir encontrar un trabajo?

Puedo establecer algunos consejos básicos a la hora de crear un perfil en LinkedIn. Piensa que cuanto más y mejor sea tu perfil mayor facilidad habrá para que las empresas o los empleadores encuentren tu perfil y, si les resultas interesante pueden contactar contigo para realizarte una oferta.

1.- Completa tu perfil al 100%.

Puede parecer una obviedad pero existen multitud de perfiles que, bien por pereza, bien por falta de tiempo, están faltos de información. Es necesario mostrar tu trayectoria profesional, tus inquietudes, tus habilidades, tu formación, etc.…. Además, debes hacerlo de manera que en el título de cada sección el texto llame la atención e invite a acceder a tu perfil.

2.- Incluye una fotografía en el perfil.

Cuando te enseñaban a hacer un CV muchos decían que la fotografía era imprescindible y otros muchos decían que no era necesaria. En mi opinión (no es una norma) en LinkedIn es fundamental poner una foto que permita asociar una cara a un nombre. No pongas la foto que te hiciste en la última excursión, trata de poner una fotografía que te identifique profesionalmente.

3.- Participa en grupos y debates.

Ésta es una de las características claves y novedosas de LinkedIn. Existen multitud de grupos según aéreas de conocimiento y profesionales. También, para los más aventurados, puedes crear tu propio grupo. La pertenencia y participación en los grupos de LinkedIn te permitirá crear relaciones con otros profesionales de tu rama y encontrar a personas que desconozcas y que puedan resultar importantes para tu objetivo.

4.- Pide recomendaciones. 

A muchas personas les da corte pedir a alguien que te recomiende pero, pensándolo un poco, si estuvieras buscando a un empleado, ¿no sería mejor encontrar a alguien que viene recomendado profesionalmente por una o varias personas? Pídeles a tus antiguos jefes que te recomienden, a tus amigos o a tus compañeros de trabajo o clase. Mejorará tus posibilidades de encontrar un trabajo a través de LinkedIn.

Si ya trabajas con LinkedIn puede que este post te ayude a editar tu perfil de manera que abra las posibilidades de contratación. Si aún no has descubierto esta red social para profesionales te invito a que no dejes de entrar, darte de alta y crear tu perfil profesional. A día de hoy la gran mayoría de las empresas utilizan esta herramienta como paso indispensable en la selección de personal. Si no estás en búsqueda de empleo participa en los grupos y encontraras a miles de profesionales con los que compartir información y aprender.

Si te ha gustado este post no dudes en comentarlo y contar las experiencias que hayas podido vivir con LinkedIn.

Los mejores blogs en castellano de marketing online 2012.

Navegando por la red en una de mis portales de referencia, puromarketing.com, he encontrado un ranking de los mejores blogs en castellano que tratan temas de marketing digital. Anualmente la web realiza este ranking y aqui tenemos el de 2012.

Me ha parecido interesante ponerlo en comunicación para todos para que aquellos que quieran puedan descargarlo y seguir lo que los profesionales del marketing online tienen que decir.

Espero que  os resulte interesante.

Descarga el informe pinchando aquí.

Y, ¿por qué un blog?

Esta pregunta me la han hecho muchas veces, ¿por qué crees que debería tener un blog?

Como respuesta podríamos basarnos en las teorías de la comunicación online y demás pero yo quiero contestarte con otra pregunta, ¿tienes algo que contar?

Un blog o, como se denominaría en castellano, bitácora, es una página web en la que su autor, o grupo de autores, pueden expresar todo aquello que les venga en gana, aquello que consideren que pueden o quieren contar a sus lectores. Entonces, ¿cómo se entiende que alguna empresa o persona física quiera crear un blog si no cree que tenga nada que contar a la gente?

Basándome en la idea de este mismo blog, comunicación para todos nace con la intención de trasladar aquellos términos o aquellos temas con los que trato a diario en mi vida profesional pero que, al mismo tiempo están en la calle. Las nuevas tecnologías (cada vez menos nuevas desde luego), las redes sociales y, en definitiva, las nuevas formas y medios de comunicación entre personas han permitido que el lenguaje de la comunicación online no sea exclusivo de los que nos dedicamos a ella.

Aquí tenemos el primer motivo por el que se puede abrir un blog, yo tengo algo que compartir con todos aquellos que me seguís y me leéis.

Un error que comete mucha gente y, sobre todo, muchas empresas es pensar que el blog es su página web. Creen que en el bitácora es el lugar perfecto para enseñar sus productos, mostrar sus éxitos, crear un catalogo, etc… Comento que es un error en tanto que para eso están las páginas web corporativas.

Un blog es un espacio en el que una empresa habla con sus clientes, y con los no clientes también. Es un espacio en el que una empresa puede (y debe) demostrar su experiencia en la materia a la que se dedica, puede mostrar su interés por el sector profesional al que pertenece y, sobre todo, puede mostrar sus conocimientos.

Piensa por un momento en una empresa que se dedica a la construcción. ¿De qué puede escribir? Tanto sea un reformista, una constructora, un albañil o un arquitecto, cada sector tiene sus elementos y de cualquiera de ellos se puede escribir; un cambio de normativa, los distintos materiales que se usan en la construcción, las revistas profesionales, los datos del sector, las tendencias en materiales o en diseño….. No necesariamente tiene que hablar de las obras que ha hecho, de sus precios, de los clientes que tiene o de las novedades que esa empresa ofrece.

Extrapola eso a cualquier negocio. Sea cual sea tu actividad, seas empresa o autónomo, siempre hay muchísimos elementos de los que poder escribir y, si te interesa tu materia, más aun.

Como ves no estoy hablando de mejorar la posición de la empresa en los buscadores de Internet (SEO), ni estoy hablando de técnicas marketinianas de venta y utilizando términos complicados. El único término con el que quiero que te quedes en este artículo es éste: el contenido.

Ofrecer un contenido atractivo, unas líneas que generen interés en aquellos que leen tu blog, es el primer y más importante paso para obtener visitas y repuestas de tus lectores.

Te dejo un enlace a un artículo de la web puromarketing que se llama: “El retorno de los blogs en 2012: Claves para triunfar sin morir en el intento“. Como verás coincidimos en el primer punto clave para triunfar con el blog.

Ya lo sabes, elige el tema, escribe para los que quieras que te lean (o para los que ya te leen) y no olvides que el contenido es la base de la comunicación.

¿Deberías tener un blog? Pues si tienes algo que contar sí.  

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Hasta el próximo post.

Tu mismo como marca.

Hay un concepto en el mundo del marketing y de la comunicación, online y offline, que está muy de moda: la marca personal.

Tratar a tu persona como si de una marca se tratase. Debéis saber que una marca se genera con las percepciones que tienen los demás sobre un producto o una empresa. En el caso de la marca personal ocurre lo mismo, se trata de la manera en la que te ven los demás. Esto debe entenderse siempre desde el prisma profesional, no el más íntimamente personal.

Quería compartir con vosotros el artículo que hemos publicado en el blog de la consultora en la que trabajo. En él podréis conocer más sobre este concepto que, aunque no es nuevo en absoluto, la aparición de Internet ha hecho que cambie radicalmente.

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¿Crear o tener marca personal?

Ya sea a la hora de escribir un post en un blog, cuando tienes que preparar una ponencia para un ciclo de conferencias o una clase en una universidad, es de obligado cumplimiento documentarse correctamente. Eso es lo que hemos hecho para hablar del tema de esta semana, la marca personal. Curiosamente la palabra que más hemos encontrado es diferenciación.

Hace años que las teorías económicas hablan de la especialización como la forma de optimizar los recursose incrementar la productividad, tanto de empresas como de países. Que cada empresa emplee sus esfuerzos en aquello que hacen mejor y luego comercien con ello.

El ámbito personal no dista mucho de esa especialización. Cada uno tenemos unas capacidades, unos conocimientos, unas experiencias que, si las ponemos al servicio de la productividad permitirán optimizar todos nuestros recursos. Si se obvian las características propiamente profesionales y nos fijamos en las personales se observa una cierta especialización de igual modo. Algunas personas son capaces de establecer relaciones sociales más fácilmente, otras son capaces de liderar equipos de trabajo por el mero hecho de poseer un carisma que a otros les falta, otras poseen una capacidad de concentración mayor que les permite desarrollar proyectos que la requieren, etc…

La forma en la que los demás nos ven, las percepciones que se tienen de una persona, incluso la manera en la que se ve uno mismo, son las bases que forman tu marca personal. Las diferencias que tenemos con los demás y, sobre todo, la manera en que mostramos esa diferenciación será la clave para la creación de una marca personal. 

Como concepto, la marca personal o en inglés personal branding, es un proceso mediante el cual una persona aplica las técnicas de promoción y comunicación de marca a su propia persona.

En nuestro día a día en la consultoría de reputación online nos encontramos con casos en los que, al realizar un análisis de e-reputación de una empresa, se habla tanto o más de uno o varios de sus directivos que de la propia empresa. En aquellos casos en los que el directivo principal es tanto, o más, relevante que la propia empresa, existen dos aspectos que deben controlarse de forma minuciosa: la reputación (online y offline) que tiene dicho directivo, y la imagen que proyecta al resto de personas. Estos conceptos afectarán, de manera directa e indirecta, a la empresa.

En pasados artículos hemos señalado la importancia de conocer, analizar y actuar en la reputación online de una marca, empresa, producto o persona. En este caso, hemos querido detenernos en la marca en la que un profesional puede convertirse.

De la misma manera que una marca comercial forma parte de los activos intangibles de una empresa, la marca personal puede ser creada a través de la percepción que los demás tienen de una persona.

Según Andrés Pérez, experto en el desarrollo de marca personal, existen varias características que se deben cumplir para tener una marca personalautenticidad; honestidad; utilidad y visibles. Los profesionales que quieren desarrollar su marca personal deben trabajar intensamente para promocionarcomunicar, y protegerdicha marca ya que un error puede perjudicar todo el trabajo realizado.

El concepto de marca personal no es una novedad fruto de los cambios en las maneras de comunicarse. La forma en la que se crea la marca personal es la que ha cambiado con la aparición de Internet. Según Andrés Pérez, a la hora de establecer la marca personal, se pasa por diferentes fases:

  • Un contacto uno a uno. Es la forma más tradicional de establecer contactos entre personas. Son las conversaciones personales cara a cara.
  • Un contacto uno a varios. Conferencias, grupos de trabajo, mesas redondas, clases en una universidad, etc… es la manera en la que un profesional puede mostrar a un grupo reducido de gente su marca personal.
  • Por último, nos encontramos con un contacto del tipo uno a todos. Aquí es donde hace su aparición Internet. Las nuevas tecnologías, las redes sociales (profesionales o no) han modificado radicalmente la forma en la que nos relacionamos y, por tanto, la forma en la que se puede crear y comunicar nuestra marca personal.

En el lado opuesto está Enrique Dans que es de la opinión que  “la marca personal se consigue trabajando, trabajando y trabajando”. Es decir, que de los esfuerzos y del trabajo se proyecta la imagen con la que un profesional será percibido, esto es, su marca personal.

Como consultoría de Inteligencia Económica, dentro del campo de lainteligencia en social media, los análisis de e-reputación que realizamos ponen de manifiesto las carencias de muchas de personas que, como altos cargos de empresas o instituciones, no deberían tener. Toda acciónactitudcomportamiento es susceptible de ser conocida a través de Internet. En la actualidad, las personas que crean las marcas personales de altos directivos se han multiplicado de forma exponencial. Cualquier internauta, con conocimiento de causa o sin él, es capaz de emitir una valoración sobre una persona, es capaz de expresar una percepción. Del nivel de influencia de esa persona y del volumen de información que genere ese internauta, dependerá que su percepción se convierta en general o pase desapercibida.

Salvando las distancias que existen entre la reputación de una persona y la marca personal de esa persona. Un control de la información en Internet permite conocer y, por lo tanto, actuar en consecuencia, la manera en la que se percibe una marca personal.

¿Cómo cree que su marca personal puede ayudarle a cambiar o mejorar su posición? Y si ya la tiene, ¿cómo cree que puede afectarle desconocer la percepción que se tiene de usted?

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Como podéis ver en la mano de cada uno está trabajar en la marca personal. Existen miles de publicaciones y lecturas sobre cómo crear la marca personal. Si os interesa saber más podéis contactar conmigo y os doy algunas direcciones.

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Hasta el próximo post


Google Reader. No pierdas el hilo de lo que te interesa.

Hola, en el artículo de hoy quiero hablar de una herramienta que va a permitir poner orden en todos los blogs y agregadores de noticias que os interesa. Google Reader.

Mucha gente, entre los que me incluyo, estamos aprendiendo mucho en internet. Muchos seguimos diferentes blogs que nos mantienen informado de todos los temas que nos interesan: moda, fútbol, noticias, economía, etc… Vuelvo a mencionar a algún amigo porque me comentaba el otro día: “yo tengo apuntadas las direcciones de los blogs de cocina que me interesan”.

Empiezo por el principio. Definiendo un par de conceptos que vendrán bien para entender este post.

Como ya conté en las diferentes entregas del glosario básico de social media, las RSS son una familia de formatos de fuentes web utilizadas para publicar las obras que se actualiza con frecuencia, tales como entradas de blogs, titulares de noticias, audio y vídeo en un formato estandarizado. Un documento RSS (que se llama un “feed”, “fuentes web”, o “canal”) incluye un completo resumen o texto, además de los metadatos como la publicación de las fechas y la autoría. Las fuentes RSS se pueden leer con un software llamado “lector de RSS“, “lector de feeds”, o “agregador de RSS”, que puede ser basado en web, de escritorio o de dispositivos móviles.

Los iconos más comunes para las RSS son:

Y se pueden encontrar en casi todas las páginas web que actualizan los contenidos con mayor o menor frecuencia. Por ejemplo:

   

Aquí es donde entra la herramienta de hoy. Google Reader es un lector de RSS el cual permite redirigir los contenidos de las páginas web hacia un único lugar. Así, cada vez que quieras informarte sobre tus blogs y webs favoritas tan sólo tendrás que acceder a la herramienta. Ya no habrá que ir uno por uno a cada blog.

Entrando en www.google.es/reader e introduciendo el nombre de usuario de gmail podrás tener acceso a todos los contenidos que te interesen en un sólo lugar.

Para suscribirte a un feed puedes hacerlo de varias manera:

– Pinchando en el icono de RSS que haya en la página web que te interese. En este caso según la estructura y diseño de la web pueden ocurrir dos cosas:

  • Que aparezca una página web con muchos códigos (son códigos HTML)
  • Que aparezca una página en la que te da la opción de elegir entre los múltiples agregadores existentes. En este caso seleccionaríamos el de Google.

– La otra opción es haciendo clic en el botón “Suscribir” situado en la barra lateral de Google Reader. En este caso la herramienta te solicitará una url (dirección de una página web).

Además, Reader permite clasificar dichos contenidos en carpetas para poder disponer de los contenidos en el orden que más y mejor te convenga.

 En la barra lateral de Google Reader podrás gestionar las suscripciones que hayas realizado navegando a través de tus carpetas.

También podrás ver aquellos artículos o noticias que te hayan parecido más interesantes en el apartado “elementos destacados

Bueno, lo mejor que podéis hacer es probarla ya que os supondrá un ahorro en tiempo muy grande. Permite ordenar y clasificar los contenidos que te interesan y acceder a ellos desde un único lugar.

Ya me contareis vuestras sensaciones.

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Hasta el próximo post.

Loewe, ¿estrategia o error?

Hoy quiero hacerme eco de un artículo muy recomendable de Europa Press acerca del ruido que está generando el vídeo editado por la marca Loewe. 

Ayer empecé a ver aparecer el vídeo en mi muro de Facebook compartido por varias personas y claro, al ver este artículo he querido compartirlo contigo. La duda que se plantea Europa Press es si se trata de una estrategia bien organizada por la marca (si es así, Loewe está consiguiendo su objetivo) o si, por el contrario se trata de una desafortunada campaña publicitaria.

Loewe guarda silencio en los ‘social media’

MADRID, 14 Mar. (Carlos Hergueta/Portaltic) –

Loewe ha dado mucho que hablar este miércoles, debido a sucampaña de la nueva colección Oro. Concretamente, ha sido un vídeo publicado en YouTube el que ha puesto a la marca en primera línea de fuego en redes sociales, blogs o foros. A diferencia de otros vídeos como ocurrió con Campofrío y su ‘spot’ protagonizado por humoristas, las reacciones en la esfera cibersocial no han sido precisamente positivas. Recuerda a otras crisis en los ‘social media’ gestionadas con celeridad, pero Loewe ha optado por guardar silencio.

   ¿Ha sido bueno o ha sido malo el impacto que ha tenido la campaña de Loewe? ¿Quería la marca que se hablara de la campaña ‘sí o sí’, independientemente de si era bien o mal? Lo que está claro que la imagen transmitida no ha sido buena de forma general. Quizá no haya sido perjudicial entre el público objetivo de la marca, su ‘target’. pero sí entre el gran público. Los mensajes publicados en Twitter con el ‘hashtag’ #LOEWE así lo atestiguan.

   Los comentarios satíricos se cuentan por cientos y sirvan estos como ejemplo: “Totalmente a favor de la campaña de #Loewe para la integración de discapacitados y drogadictos en la sociedad. ¡Ellos también llevan bolso!” (@jminguell) o “Sale a la luz la nueva superproducción de #LOEWE. No apto para pobres. Podrá herir vuestros bolsillos” (@AalexGF).

   Resulta complicado decir si Loewe ha logrado lo que perseguía, quizá estar en boca de todos, o justamente lo contrario, que todos hablen mal de la marca, pues en un día como este, en el que #Loewe es ‘trending topic’ número 1 en España, este medio ha sido incapaz de hablar con los contactos de prensa. Sencillamente, no había nadie para responder al teléfono. Tampoco se ha publicado un comunicado de prensa.

   El ‘spot’ ha sido creado por el equipo del fotógrafo Daniel Riera, bajo la dirección artística de Luis Venegas. Al margen de lo que buscara la firma, Venegas ha defendido el vídeo, en declaraciones a Elmundo.es: “He realizado un trabajo lo mejor posible, como siempre que se me encomienda uno”. Es una de las pocas reacciones, si no la única, que se ha podido encontrar sobre el caso.

   El silencio de Loewe ha sido sepulcral, también, como decíamos, en el que se ha erigido como termómetro de la actualidad: Twitter. Otro de los motivos por los que no está claro lo que pretendía con la campaña es que no ha movido un dedo para gestionar la “crisis” en los social media. Muchas horas después del inicio de la polémica, la cuenta de la firma (@LoeweMadrid) ha publicado un único ‘tuit’ este miércoles 14 de marzo, en el que habla sobre su nueva colección Oro (https://twitter.com/#!/LoeweMadrid/status/179879650003140608).

   Sin embargo, la compañía no ha publicado ni un solo ‘tuit’ en referencia a la campaña ni a sus reacciones. Tampoco ha respondido a ‘tuiteros’ indignados, ni ha ‘retuiteado’ menciones directas. Loewe ha optado por la fórmula de guardar silencio, lo que lleva a incluso a dudar si la firma cuenta con un ‘community manager’ para abordar estas cuestiones.

   En España se han dado varios casos de “crisis” en los medios sociales a los que se han enfrentado varias compañías, como Pull&Bear, Mahou, BlackBerry o Donettes, con mayores o menores consecuencias. Donettes, por ejemplo, decidió retirar un envase lanzado hacía meses porque un eslogan estaba levantando ampollas en Twitter. Los manuales que empiezan a abundar sobre la gestión de este tipo de cuestiones suelen recomendar analizar el problema y monitorizar reacciones para ofrecer explicaciones y, llegado el caso, incluso pedir disculpas.

   En resumen, la gestión de una crisis en los medios sociales debe ser una respuesta estratégica, rápida y consciente, y se suele recomendar un replanteamiento de la acción con el objetivo de mitigar los posibles perjuicios. Está claro que Loewe ha optado por no hacer nada de eso, así que solo queda esperar a ver si hay algún tipo de perjuicio para la marca o si, por el contrario, precisamente se ha logrado el que podría ser el objetivo primero: que la colección Oro sea la más famosa de cuantas ha lanzado Loewe en mucho tiempo.

¿Tú qué opinas? deja tu comentario y lo comentamos.

Comunicación solidaria. Proyecto Lazarus

¿Cuántas veces has escuchado proyectos solidarios? ¿Cuántas veces te han dicho que con un poco de ti se puede hacer mucho?

Lo primero que debo hacer es pedir disculpas a todos aquellos que lees este blog sobre la comunicación online y como entenderla de manera sencilla. Disculpas porque hoy os quiero hablar sobre un tema sobre cogedor y de paso echar una mano a muchas personas que la necesitan. Pese a todo este post está destinado, a su vez, a mostraros como a través de la comunicación online se pueden conseguir muchas cosas.

Hace algo más de un año me sobrecogió la noticia de que un amigo había tenido un accidente practicando esquí. Hasta ahí nada extraño puesto que es un deporte muy practicado y con el que se suelen sufrir roturas, esguinces y demás percances que duelen e incomodan a la hora de realizar tu vida diaria. 

La cuestión es que el accidente de este amigo no fue un simple esguince y tras innumerables pruebas médicas concluyeron que había sufrido una lesión grave en la medula. Esta lesión cambiaria su vida para siempre ya que, desde entonces, tiene que valerse de una silla de ruedas para poder moverse. 

Él siempre ha sido una persona tremendamente vitalista, creativa, con una gran capacidad para agradar a los amigos y muy enamorado de la que, poco antes del accidente, se convirtió en su mujer. 

Lejos de asustarse, de deprimirse y de pensar que su vida, tal y como la conocía, nunca volvería a ser igual tomó un camino diferente. Pensó que, de la misma manera que él, por un accidente que puede ocurrirnos a cualquiera; esquiando, montando en bici, corriendo por la calle o una caída con la moto, tendría que estar junto a la silla de ruedas para siempre, otras muchísimas personas se encontraban en la misma situación.

Este joven de poco más de treinta años y, como hoy podríamos denominar, freaky de las nuevas tecnologías, junto a familiares y amigos, tuvieron la idea de crear una asociación que permitiera apoyar económicamente a la comunidad científica en la investigación del tratamiento de las lesiones medulares. 

Hoy, 1 de marzo de 2012, nace el “Proyecto Lazarus: levántate y anda”, una asociación sin ánimo de lucro cuyo único objetivo es potenciar la investigación para la cura de las lesiones medulares. Por ello hemos decidido apoyar la investigación que nos parece más avanzada y cercana, como lo es la de la Dra. Almudena Ramón, y luchar para que esta terapia se convierta en una realidad.

Este proyecto se mueve casi en exclusiva a través de los medios de comunicación online. A través de su página web, http://www.proyectolazarus.com, de sus perfiles en Twitter, Facebook y Youtube puedes informarte del objetivo de la asociación, de las acciones que se vayan realizando, de la evolución de las investigación que se llevan a cabo y, de una iniciativa muy interesante, el zoco.

El zoco es una ventana a través de la cual puedes comprar o vender artículos de toda clase. Según la pagina web de la asociación:

“Cualquier cosa que se te ocurra. Busca cosas que tengas en casa, que estén en buen estado y que ya no utilices, no te gusten, te molesten, o que simplemente quieras deshacerte de ellas.”

Sin duda una forma novedosa de captar fondos por un lado y, de quitarte cosas que no quieras por otro.

Desde comunicación para todos quiero poner mi granito de arena y colaborar a difundir este proyecto que mejorará la vida de todas aquellas personas que, por un lance del destino ya no pueden hacer cosas tan sencillas como dar un paseo. 

Desde que se puso en marcha la pagina web  y los perfiles en las distintas redes sociales, a las 00’00h de hoy, decenas de personas se han unido al proyecto (en tan solo 16 horas). Ayúdame a dar a conocer el Proyecto Lazarus, ayúdame a que todo el mundo sepa que hay personas que se mueven mucho para hacer que los demás vivan mejor. Comparte este post entre tus contactos.

Entra en la web del Proyecto Lazarus y entérate de todo lo que una “simple” pagina web y unos perfiles en redes sociales son capaces de hacer por el bienestar de mucha gente. Pincha en los siguientes enlaces para acceder a los perfiles de redes sociales del Proyecto Lazarus o sigue el hashtag de twitter #proyectolazarus

           

Trending topic. Todos quieren serlo o evitarlo.

¿Verdad que has escuchado alguna vez que tal o cual tema es Trending Topic? ¿Sabes lo que significa? ¿Conoces sus características? ¿Por qué hay veces que algo debería ser TT y no lo es?

Empiezo por la simple definición del término Trending Topic (también lo puedes encontrar con la abreviatura TT). En castellano, según la FUNDEU BBVA, vendría a ser algo así como tema del momento o la tendencia del momento y son las palabras o frases más comentadas en un momento dado en la red de microblogging Twitter. Estas palabras conforman un top 10 que aparece en las búsquedas de Twitter, y es una pista sobre lo que en ese momento más se está hablando.

Hoy, por ejemplo, día de San Valentín, no es de extrañar que muchas de las cosas que se hablan en Twitter tengan que ver con esa temática. Estos son los trending topics de hoy, en España, según se puede ver directamente en Twitter:

Además de temas relacionados con la pareja (para bien y para mal) destacan: Gemma Mengual por su adiós a las piscinas y Arantxa Sánchez Vicario por las declaraciones realizadas al presentar el libro de sus memorias.

Pero, ¿de qué depende que un tema se convierta en Trending topic o no? y otra cosa importante, ¿qué es necesario para que un tema del momento se mantenga en el tiempo?

Aquí es importante destacar una frase que se puede leer en el blog oficial de Twitter acerca de los TT:

“la lista favorece la novedad sobre la popularidad”

Para que un tema llegue a ser trend, o a estar de moda, debe cumplir una serie de requisitos que refleja en algoritmo que utiliza Twitter para obtener los TT (este algoritmo es secreto por lo que no puedo contarte mucho más):

– La primera, y más obvia, es que deben existir una gran cantidad de tweets que hablen de ese tema en concreto.

– Pero no solo importa la cantidad ya que otra condición debe ser la velocidad con la que aparecen Tweet que contengan una determinada palabra o un hashtag concreto. Cada vez se deben ir reduciendo los intervalos de tiempo en los que aparece dicha pala o hashtag.

Número de usuarios. Bien es sabido que un pequeño grupo de usuarios pueden hacer mucho ruido en Twitter si se lo proponen pero, el algoritmo que calcula los TT necesita que, para que un tema se convierta en trend exista un gran número de usuarios diferentes hablando del mismo tema. Además, el número de usuarios que hablan de ese tema en común debe ir creciendo continuamente para poder ser considerado TT.

– Otra obviedad es que una palabra o un hashtag debe ser mencionado por los usuarios de Twitter durante un determinado periodo de tiempo para llegar a ser TT.

– Por último y no menos importante, están lo que se puede denominar como nivel de los valores. Es una regla sencilla. Todo los comentado hasta ahora: usuarios, cantidad de tweets, velocidad de publicación de los tweets… deben mantener valores de crecimiento positivo en todo momento para poder ser TT.

Ahora entenderás mejor la frase que comentaba al principio, Twitter da más importancia a que algo sea novedoso a que sea popular ya que por mucho tweets que se escriban acerca de un tema, si no es novedoso u original, es decir, si no va ganando adeptos con el tiempo, no será Trending Topic.

Después de conocer lo que es y cómo funciona un Trending Topic (TT) os dejo algunas cosas curiosas que se mueven en torno a estos temas del momento:

Aquí tenemos una predicción mundial de los posibles TT para éste año 2012.

Existe una página web en la que se pueden ver los temas del momento en tiempo real a través de un mapa, pudiendo acercarlo hasta tu ciudad.

Por último, esta página web que explica y permite explicar a los usuarios las razones por las cuales las palabras o hashtags de cada momento son Trending Topics.

Si te ha gustado este post y te interesa conocer a fondo Pinterest no dudes en ponerte en contacto conmigo y te envío una de las invitaciones que la plataforma te ofrece.

Símbolos de Twitter: RT, @, #, DM, FF

¿Te suenan a chino? 

 En realidad para un usuario habituado a utilizar la red de microblogging Twitter no son símbolos extraños. Para aquellos que no lo conocéis o que no la usáis, os dejo aquí un enlace que define bien qué es esta red.

Vamos por partes. En Twitter existen una serie de símbolos que se utilizan diariamente y que me gustaría que supieras diferenciar y conocer.

  • Un Tweet (se lee tuit). Es un mensaje, normalmente de texto, con una longitud máxima de 140 caracteres (para los más novatos, un espacio en blanco también cuenta como un carácter), enviado a través de Twitter. De la misma manera que en un blog, a los artículos que se publican, se les llama post. De hecho a Twitter se le llama red de microblogging porque es un servicio de blog en miniatura. Habitualmente suelen llevar asociados un enlace a una página web donde se puede ampliar la información que tiene este Tweet.
  • @. Este es un símbolo que asocias más a una dirección de correo electrónico. Procede del inglés “at (en castellano “a” o “en”) e indica el lugar donde se aloja la cuenta de correo electrónico de un usuario. Para Twitter, @, corresponde al inicio de cualquier nombre de usuario de dicha red. Por ejemplo, mi nombre de usuario en Twitter es @jperezdloscobos. De esta manera, cada vez que haces mención a alguien hay que añadir la arroba (@) delante de su nombre.Si yo quisiera publicar algo que ha escrito el usuario marpcb, en el Tweet que publique debería poner el símbolo antes del nombre:                      

                          “Gran artículo sobre derecho penal por @marpcb

Añadir el nombre de un usuario de Twitter al enviar un Tweet recibe el nombre de mención (mention en inglés). Cada vez que te menciona alguien recibes un aviso para que lo sepas. Al contrario ocurre lo mismo, si mencionas a alguien (en el ejemplo ha sido a @marpcb) ese usuario recibirá un aviso.

  • Retweet o RT. Retuitear o hacer un Retweet significa reenviar una información. Si te gusta un Tweet y crees interesante compartirlo con aquellos usuarios que te siguen en Twitter, tienes la opción de reenviarlo. Bastará con darle al botón que pone RT en el Tweet que quiere reenviar o en el símbolo   
  • DM o Direct Message (mensaje directo). La diferencia entre éstos y lo que comienzan con “@” es que los DMs son privados mientras que los otros son públicos. Para poder mandarle un DM a alguien, esa persona debe ya estar “siguiéndote”. 
  •  # o también llamado hashtag. Es un símbolo que se puede añadir antes de una palabra en un Tweet normal para marcar un tema. De esta manera, cada persona que esté interesada por un tema en concreto puede buscar el hashtag que le interese y ver todas las informaciones que se han movido con ese tema. Por ejemplo, si en un Tweet escrito por mi pongo, “este miércoles hay partido de #copadelrey”, todas las conversaciones que tengan el hashtag #copadelrey aparecerán en una misma línea de tiempo. 
  • Follow Friday. Mas que una característica de Twitter es un tema que creo Micah Baldwin, en enero de 2009, con el siguiente tuit: 

Básicamente se trata de un hashtag en el que, cada viernes, puedes proponer usuarios que te parezcan interesantes seguir. Iniciando un Tweet con el hashtag, o tema, #FollowFriday (también es válido #FF) y siguiendo con el nombre de los usuarios que quieras sugerir estarías haciendo tu primer Follow Friday.

En esta Tweet podéis ver prácticamente todos los símbolos que hemos visto.

Por un lado se ven las menciones que el usuario hace a @CanizaresBaya y a @anisalud. Después puedes ver unas letras extrañas “bit.ly/xfu0oN”. Es un enlace a una página web donde, seguramente se desarrolla la información que pone en el Tweet. Puede que no te parezca una dirección a una página web pero lo es, solo que se ha utilizado lo que se llama un acortador de URL, es decir, se ha utilizado un sistema que coge una dirección web y la hace más corta para ocupar menos espacio (esto ya te lo explicaré en otro post). Por último puedes ver tres temas o hashtag diferentes #tengocancer, #DMCC y #salud.

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Hasta el próximo post.

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